走出搜索与竞价排名等网络营销误区 |
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在国际上，雅虎、思科、IBM、惠普、微软、亚马逊等IT企业最先应用站内搜索引擎改进营销模式，颇获成功，于是多年来形同鸡肋的搜索技术迅速走向前台，成为IT企业竞争力的核心。鉴于Google咆哮着崛起后咄咄逼人的态势，雅虎、MSN等国外门户网站先后介入搜索领域，争夺丢失已久的搜索领地。 国内门户亦是如此，先是新浪舍弃百度搜索技术而选择google，同时推出手机搜索业务以及搜索引擎新品牌"查博士"；之后，雅虎经由收购网络实名提供商3721抢先在华推出YST搜索技术，由此3721开始解除与百度、慧聪的搜索合作，迅速化友为敌；流风所及，搜狐、网易也先后与慧聪解约，转而开发自己的技术，同时自行研发的还有TOM、21CN、新华网等。 作为一种利用网络对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务的直接市场营销模式，网络营销包括电子邮件营销、文字链广告、搜索引擎结果文字链、网络图片广告、搜索引擎结果登录、搜索引擎竞价排名等多种形式。由于不像电子商务那样存在法律、安全、技术、认证、支付和配送等瓶颈，一年间，借助主流门户、搜索引擎提供商所提供的搜索、电子邮件等网络技术，网络营销的风头甚至盖过了B2C、B2B、C2C等中规中矩的电子商务模式。 目前搜索引擎的盈利模式主要为IE地址栏搜索、网站登陆、固定排名、竞价排名等，凡此都可以作为企业网络营销的有效工具。而且，搜索引擎产品不具有排他性，一个企业可以选择多个搜索引擎进行地址栏搜索、固定排名或者竞价排名。 如所周知，地址栏搜索实名此前主要由互为竞争对手的3721和CNNIC提供，其中3721占有90%以上份额，其实名服务使用量每天超过5000万人次，注册用户45万家，有鉴于此，CNNIC在权衡利弊之后，渐渐放弃角逐，转而一门心思发展钱景同样诱人的域名市场。但为网络营销巨大的盈利前景所吸引，去年以来百度等企业亦开始看好地址栏搜索，纷纷强势抢入，对3721一股独大地位发起挑战。 本新闻共2页,当前在第1页 1 2
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