这个世界男人也爱美 |
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都说女人的生意好做。无论在服饰还是护肤品方面，女性的消费选择总是多样的。可当满街都在争夺同一消费群体的时候，这门生意就不会好做了。近年来，有精明的生意人反其道而行之，专攻被忽视的男性消费领域。有数据显示，男用化妆品市场方兴未艾、前景诱人，这座大金矿就看你有没本事去挖掘了。 由于传统观念对男性角色的定位，开发男用化妆品市场一直处于一种不尴不尬的境地。从市场销售份额及商场所售品种看，男用化妆品仍处于不起眼的状态。不久前，记者曾参加号称亚洲第一、世界第二大规模的广州国际美博会。展会可谓人气鼎盛，然而记者看到绝大部分来自国内外的化妆品参展商紧盯的仍是女性。但记者从市场信息得知，男用化妆品的消费需求一直是存在着的。 全球男士美容品高速增长 近年来，全球男士美容护肤品的销售涨幅超过50%，美国男士每年消耗的美容护肤品超过6.3亿美元。我国化妆品销售总额已接近400亿元，年增长速度在9%以上，而前景看好的男用产品正成为市场一大亮点。业内公认，男性化妆品市场是一个待开发的“金矿”。 中国男性对化妆品的需求正呈较快的上升趋势，而且需求的品种也不断变化。 业内人士预测，到2010年，中国化妆品市场销售总额可望达到800亿元左右。但是，这个庞大的数字中绝大部分是女士化妆品，相比之下男士化妆品市场似乎可以忽略不计。 产品性别特征不明难成气候 这个市场空白的原因，主要是各种因素造成的。最重要的原因是没有强调男士化妆品的特点，难以形成市场攻势。 某国际品牌曾进行一项调查，结果显示影响市场进入的因素有观念上的差异：传统上中国男性认为化妆品是女性的专利，男性应注重的是内涵，而不是花哨的外表；在分销渠道上，各大商场的化妆品专柜，摆有男性护肤品的寥寥无几，因而造成男士对化妆品的认知上的阻滞。 业内人士告知，男用化妆品“效仿”女性化妆品是目前这块市场的一大“误区”，男用化妆品功效成分多向女性化妆品看齐，很少有专门针对男性特点。此外，男士化妆品种类比较少，分类不细，产品大部分停留在中低档次上。宣传的力度也不够，市场空间亟待开发。 本新闻共2页,当前在第1页 1 2
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